Nueva York impulsa histórico proyecto de ley para prohibir la fijación de precios mediante vigilancia y perfilamiento por IA

En un movimiento legislativo que promete sentar un precedente internacional en materia de derechos del consumidor y regulación de algoritmos comerciales, comisiones parlamentarias de la Asamblea del Estado de Nueva York han dado luz verde al tratamiento del histórico proyecto de ley A 9349. La normativa tiene como objetivo principal prohibir de forma terminante la práctica conocida como 'fijación de precios por vigilancia' (Surveillance Pricing) mediante Inteligencia Artificial.

¿Qué es la fijación de precios por vigilancia algorítmica?

A diferencia del descuento comercial legítimo o los precios dinámicos basados exclusivamente en la oferta y demanda general (como ocurre en los pasajes aéreos), la fijación de precios por vigilancia utiliza modelos predictivos y rastreo de datos masivos para estimar la disposición máxima a pagar (Willingness to Pay) de un usuario específico.

Los algoritmos rastrean variables personales como:

• Nivel de batería del teléfono y modelo del dispositivo (por ejemplo, cobrar más a usuarios con iPhones de última generación).
• Ubicación geográfica precisa y nivel socioeconómico estimado del código postal del comprador.
• Historial de compras previas, urgencia de navegación y comportamiento en redes sociales.

Esto provocaba que dos personas sentadas una al lado de la otra pudieran ver precios completamente diferentes para productos esenciales, pasajes de transporte, medicamentos o pólizas de seguro.

«El libre mercado se basa en la transparencia de precios. Utilizar el espionaje digital masivo y algoritmos opacos para cobrarle más a una persona vulnerable o con urgencia es una práctica abusiva que debe ser erradicada por ley.» — Fundamentos del Proyecto de Ley A 9349, agosto 2026.

Impacto en el comercio electrónico global

De aprobarse en Nueva York, esta ley obligará a las grandes plataformas globales de retail y servicios digitales a transparentar sus fórmulas de tarificación, impulsando un estándar ético que beneficiará a los consumidores de todo el mundo.